簡析化妝品oem發展，或成未來時代主題?

簡析化妝品oem發展 或成未來時代主題?在工業化高度發達的今天，企業為了加大其擁有資源在創新能力方面的配置，會盡可能地減少在固定資產方面的投入。許多企業在掌握了產品核心技術和建立了成熟的營銷網絡后，開始不再直接進行生產，而是以通過讓其它企業代為生產的方式來完成其產品的生產任務。這樣，只需支付材料成本費和加工費,而不必承擔設備折舊和自建工廠和生產管理的風險,還可隨時根據市場變化,靈活的按需下單。所以通過OEM合作這種方式可借助大型企業的品牌效應、營銷網絡為中小企業增加生產量,擴大銷售額和提高制造管理水平,并且還能贏得更大經濟利益。

那何為OEM呢?OEM是英文Origianl Equipment Manufacturer的縮寫,本意為:按原單位(品牌單位)委托合同進行產品開發和制造,用原單位商標,由原單位銷售或經營的合作經營生產方式.下面,讓筆者來簡析國內企業化妝品oem的發展狀況.

化妝品市場是一種品牌占有的市場,目前,中國有約2萬個化妝品品牌,但只有約3000家大大小小具有生產能力的化妝品企業.化妝品品牌市場的蓬勃發展造成化妝品生產企業OEM業務的繁榮.

中國將成為全球OEM生產基地,在中國加入世界貿易組織之后,全球三分之一的OEM業務將轉移到中國,促使更多的世界著名廠商將生產基地轉移到中國,使得中國正在成為全球工業制造生產的加工廠,國外引進OEM生產的例子也舉不勝數,例如韓國知名時尚化妝品牌FREEDAY SKIN(自由呼吸),它以知名的韓式天然植物化妝品逐漸進駐中國市場,成為中國女性又一最愛化妝產品.

化妝品品牌啟動期的投入較小,但是由于品牌的推廣費用較大,90%的化妝品品牌企業沒有能力投資設廠或進行技術研發,選擇OEM貼牌生產既可及減少固定資產的投入,擴大市場推廣的費用,也能夠解決技術、人才、配方、生產許可證、衛生許可證等方面的問題.

國內很多化妝品廠家都是家族性的企業,嚴重缺乏質量管理體系、核心技術,從而造成許多品牌質量出問題而推出市場.品牌企業越來越要求化妝品oem生產廠家擁有完善的管理體系,即ISO國際質量體系認證.ISO9001:2000質量認證是目前國際質量標準的最新認證體系,也是好的OEM廠家所必需通過的管理體系.

化妝品oem模式的最大好處就是廠商與品牌商之間利益共享、風險共擔.這使得廠商與客戶之間完全成為了一個共同體,并順理成章的結成一個同盟,這在無形中會激發雙方的積極性,更有利于利益共享、風險同擔的現代企業營銷理念.如果品牌商減少了原料積壓,資金沉淀,核心技術和設備折舊等方面的投入風險,那么將騰出資金用于市場推廣方面也是一個非常優秀的企業管理策略.